Klamn\u00fd marketing sa te\u0161\u00ed \u010doraz v\u00e4\u010d\u0161ej ob\u013eube. Potrebujeme ok\u00fazli\u0165 z\u00e1kazn\u00edkov. Preda\u0165 \u010do najviac. Zauja\u0165. Konkurencia je ve\u013ek\u00e1, \u0161anca na \u00faspech \u010d\u00edm \u010falej t\u00fdm men\u0161ia – hlavne v kozmetickom priemysle. Aj preto zna\u010dky pou\u017e\u00edvaj\u00fa ozna\u010denia, ktor\u00fdmi si z\u00edskaj\u00fa ur\u010dit\u00fa skupinu potenci\u00e1lnych z\u00e1kazn\u00edkov.<\/p>\n
Etikety, predajn\u00e9 obaly a reklamy na kozmetick\u00e9 v\u00fdrobky nesm\u00fa pou\u017e\u00edva\u0165 text, n\u00e1zvy, ochrann\u00e9 zn\u00e1mky, obr\u00e1zky a obrazov\u00e9 alebo in\u00e9 znaky nazna\u010duj\u00fa, \u017ee tieto v\u00fdrobky maj\u00fa vlastnosti alebo funkcie, ktor\u00e9 vskutku nemaj\u00fa. \u201eMarketing\u201c m\u00e1 \u0161irok\u00fa defin\u00edciu a zah\u0155\u0148a n\u00e1zov produktu, ozna\u010dovanie, balenie i reklamu.<\/p>\n
Nie je mo\u017en\u00e9 ur\u010di\u0165 pevn\u00e9 pravidl\u00e1, ktor\u00e9 definuj\u00fa zav\u00e1dzaj\u00face praktiky. V\u017edy bude z\u00e1le\u017ea\u0165 na tom, ako odborn\u00edci pos\u00fadia dan\u00fd produkt a jeho marketing. E\u00da v\u0161ak prijala spolo\u010dn\u00e9 krit\u00e9ri\u00e1 na od\u00f4vodnenie tvrden\u00ed o kozmetick\u00fdch v\u00fdrobkoch.<\/p>\n
Nie je mo\u017en\u00e9 zaru\u010di\u0165, \u017ee kozmetick\u00fd v\u00fdrobok nebude schopn\u00fd vyvola\u0165 alergick\u00fa reakciu u vysoko citliv\u00fdch jedincov. Alergia je ve\u013emi individu\u00e1lna a vy\u0161\u0161ie uveden\u00e9 tvrdenie sa d\u00e1 len \u0165a\u017eko zdokumentova\u0165. Preto sa tvrdenia o nepr\u00edtomnosti alerg\u00e9nnych l\u00e1tok pova\u017euj\u00fa za zav\u00e1dzaj\u00face.<\/p>\n Ob\u013eube sa te\u0161ia prim\u00e1rne tvrdenia, ktor\u00fa s\u00fa jasn\u00fdm greenwashingom. Zna\u010dky sa nimi sna\u017eia prezentova\u0165 v lep\u0161om svetle, preto\u017ee pomenovania eko, bio \u010di \u201epr\u00edrodn\u00fd\u201c s\u00fa dnes v kurze. Zdroj: Pexels.com\n
Ke\u010f\u017ee nie je mo\u017en\u00e9 zaru\u010di\u0165, \u017ee s\u00fa zn\u00e1me v\u0161etky l\u00e1tky nar\u00fa\u0161aj\u00face endokrinn\u00fd syst\u00e9m, neexistuje \u017eiadna z\u00e1ruka, \u017ee kozmetick\u00fd v\u00fdrobok neobsahuje l\u00e1tky s potenci\u00e1lom nar\u00fa\u0161a\u0165 ho. Toto tvrdenie je teda op\u00e4\u0165 zav\u00e1dzaj\u00face.<\/p>\n
Rovnako ako v pr\u00edklade o l\u00e1tkach nar\u00fa\u0161aj\u00facich endokrinn\u00fd syst\u00e9m, nie je mo\u017en\u00e9 zaru\u010di\u0165, \u017ee v\u0161etky l\u00e1tky CMR pozn\u00e1me (karcinog\u00e9nne, mutag\u00e9nne l\u00e1tky, l\u00e1tky toxick\u00e9 pre reprodukciu). Chemick\u00e9 l\u00e1tky klasifikovan\u00e9 ako CMR s\u00fa vo v\u0161eobecnosti v kozmetick\u00fdch v\u00fdrobkoch zak\u00e1zan\u00e9. Existuje v\u0161ak nieko\u013eko v\u00fdnimiek.\u00a0<\/p>\n
Tvrdenie \u201ebez parfum\u00e1cie\u201c kupuj\u00facemu nazna\u010duje, \u017ee v\u00fdrobok neobsahuje parfum. Neh\u013eadiac na to, \u010di bola l\u00e1tka pridan\u00e1 na in\u00fd \u00fa\u010del.\u00a0 Zatia\u013e \u010do \u201ebez pridania parfumu\u201c znamen\u00e1, \u017ee parfum nebol akt\u00edvne pridan\u00fd. Spotrebitelia v\u0161ak pravdepodobne nerozli\u0161uj\u00fa medzi t\u00fdmito dvomi v\u00fdrazmi. Pravdepodobne im bud\u00fa ch\u00e1pa\u0165 tak, \u017ee v\u00fdrobok neobsahuje parfum.<\/p>\n
E\u00da zaviedla povinn\u00fa deklar\u00e1ciu pre 26 konkr\u00e9tnych parfumov. Ak je v\u00fdrobok ozna\u010den\u00fd jedn\u00fdm z vy\u0161\u0161ie uveden\u00fdch tvrden\u00ed a z\u00e1rove\u0148 obsahuje jeden z t\u00fdchto 26 alerg\u00e9nnych parfumov, bude sa to v\u017edy pova\u017eova\u0165 za zav\u00e1dzaj\u00faci marketing<\/strong> bez oh\u013eadu na funkciu, ktor\u00fa l\u00e1tka vo v\u00fdrobku pln\u00ed. To ist\u00e9 plat\u00ed pre v\u0161etky ostatn\u00e9 zn\u00e1me parfumy. Esenci\u00e1lne oleje a rastlinn\u00e9 extrakty tie\u017e m\u00f4\u017eu obsahova\u0165 parfumy – v tom pr\u00edpade sa vy\u0161\u0161ie uveden\u00e9 tvrdenia rovnako nesm\u00fa pou\u017ei\u0165. Medzi nov\u00e9 alerg\u00e9ny patr\u00ed napr\u00edklad mentol, g\u00e1for, ylang-ylang, \u0161koricov\u00fd \u010di levandu\u013eov\u00fd \u00e9terick\u00fd olej.<\/p>\n <\/p>\n Zoznam ofici\u00e1lnych alerg\u00e9nov sa roz\u0161iruje. Zdroj: Pexels.com\n Nie je mo\u017en\u00e9 vopred definova\u0165, \u010di tvrdenia ako \u201ejemn\u00e9\u201c \u010di \u201eprirodzene sa vyskytuj\u00face\u201c predstavuj\u00fa zav\u00e1dzaj\u00faci marketing. Spotrebitelia bud\u00fa tieto v\u00fdrazy pravdepodobne interpretova\u0165 r\u00f4znymi sp\u00f4sobmi. Ka\u017ed\u00fd produkt a jeho marketing je preto potrebn\u00e9 posudzova\u0165 individu\u00e1lne.<\/p>\n Marketingov\u00ed koordin\u00e1tori, ktor\u00ed zva\u017euj\u00fa pou\u017eitie vy\u0161\u0161ie uveden\u00fdch tvrden\u00ed, m\u00f4\u017eu vych\u00e1dza\u0165 z nasleduj\u00facich pokynov:<\/strong><\/p>\n V\u00fdrazy m\u00f4\u017eu v mysli vyvola\u0165 o\u010dak\u00e1vanie, \u017ee produkt je lep\u0161\u00ed ako in\u00e9. Marketingov\u00fd koordin\u00e1tor by preto mal by\u0165 pri pou\u017e\u00edvan\u00ed t\u00fdchto v\u00fdrazov ve\u013emi opatrn\u00fd, ak v\u00fdrobok obsahuje siln\u00fd alerg\u00e9n \u2013 l\u00e1tku, o ktorej sa v praxi zistilo, \u017ee u zna\u010dn\u00e9ho po\u010dtu \u013eud\u00ed vyvol\u00e1va alergick\u00fa reakciu. O ekol\u00f3gii dnes po\u010dujeme v\u0161ade. Problematika, ktor\u00fa kozmetick\u00e9 zna\u010dky vyu\u017eili vo svoj prospech. Tvrdenie, \u017ee v\u00fdrobok je \u201eekologick\u00fd\u201c alebo \u201eobsahuje ekologick\u00e9 zlo\u017eky\u201c v\u0161ak mus\u00ed by\u0165 opodstatnen\u00e9. Napr\u00edklad v D\u00e1nsku ombudsman pre spotrebite\u013eov zverejnil Usmernenie o pou\u017e\u00edvan\u00ed environment\u00e1lnych a etick\u00fdch tvrden\u00ed v marketingu. Pod\u013ea tohto usmernenia m\u00f4\u017ee kozmetick\u00fd v\u00fdrobok pou\u017e\u00edva\u0165 ozna\u010denie ekologick\u00fd, ak aspo\u0148 95 % jeho zlo\u017eiek\/l\u00e1tok (okrem pridanej vody) poch\u00e1dza z certifikovanej ekologickej v\u00fdroby<\/strong>, na ktor\u00fa sa vz\u0165ahuje nariadenie (ES) \u010d. 834\/2007 o ekologickej v\u00fdrobe a ozna\u010dovan\u00ed ekologick\u00fdch produktov a pod.<\/p>\n Ak v\u00fdrobok nem\u00f4\u017ee okam\u017eite sp\u013a\u0148a\u0165 uveden\u00e9 krit\u00e9ri\u00e1, mus\u00ed sa individu\u00e1lne presk\u00fama\u0165, \u010di je mo\u017en\u00e9 v\u00fdrobok uv\u00e1dza\u0165 na trh ako ekologick\u00fd. Nedostatkom usmernenia je, \u017ee pri tomto hodnoten\u00ed mo\u017eno bra\u0165 do \u00favahy aj s\u00fakromn\u00e9 ekologick\u00e9 certifik\u00e1ty.<\/p>\n \u201eClean beauty\u201c je \u010fal\u0161ou be\u017enou fr\u00e1zou pou\u017e\u00edvanou na to, aby kozmetick\u00e9 v\u00fdrobky boli \u017eiadanej\u0161ie, aj ke\u010f bez jasnej defin\u00edcie. Pou\u017eitie tohto tvrdenia sa \u010dasto pripisuje tomu, \u017ee neobsahuje \u201ezl\u00e9\u201c alebo \u201etoxick\u00e9\u201c zlo\u017eky. Niektor\u00ed dokonca tvrdia, \u017ee v\u00fdrobky s\u00fa \u201ebez chemik\u00e1li\u00ed\u201c. Z d\u00f4vodu nejasnosti vytv\u00e1raj\u00fa zna\u010dky tvrdenia, ktor\u00e9 ved\u00fa k dezinform\u00e1ci\u00e1m a \u0161\u00edreniu strachu.<\/strong> Pam\u00e4tajte, \u017ee v\u0161etky kozmetick\u00e9 pr\u00edpravky musia by\u0165 zo z\u00e1kona bezpe\u010dn\u00e9 pre spotrebite\u013eov, tak\u017ee pridanie tvrdenia o \u201eclean beauty\u201c by nemalo nazna\u010dova\u0165 opak.<\/p>\n Ozna\u010denie produktu ako \u201ebez chemik\u00e1li\u00ed\u201c nem\u00e1 \u017eiadny v\u00fdznam. Chemick\u00e9 zlo\u017eky sa pou\u017e\u00edvaj\u00fa vo v\u0161etk\u00fdch kozmetick\u00fdch v\u00fdrobkoch, ale to neznamen\u00e1, \u017ee s\u00fa pre v\u00e1s nevyhnutne zl\u00e9.<\/strong> V skuto\u010dnosti m\u00f4\u017eete n\u00e1js\u0165 dobr\u00e9 chemik\u00e1lie v mnoh\u00fdch svojich ob\u013e\u00faben\u00fdch polo\u017ek\u00e1ch! Op\u00e4\u0165 odpor\u00fa\u010dame by\u0165 skeptick\u00fd vo\u010di zna\u010dk\u00e1m, ktor\u00e9 sa pr\u00edli\u0161 sna\u017eia vytvori\u0165 imid\u017e \u201ebez chemik\u00e1li\u00ed\u201c. Greenwashing zaru\u010den\u00fd!<\/p>\n ZDROJ: eng.mst.dk, beautybyearth.com<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Klamn\u00fd marketing sa te\u0161\u00ed \u010doraz v\u00e4\u010d\u0161ej ob\u013eube. Potrebujeme ok\u00fazli\u0165 z\u00e1kazn\u00edkov. Preda\u0165 \u010do najviac. Zauja\u0165. Konkurencia je ve\u013ek\u00e1, \u0161anca na \u00faspech \u010d\u00edm \u010falej t\u00fdm men\u0161ia –<\/p>","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[51],"tags":[],"class_list":["post-8306","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-archiv","two-columns"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/instrid.sk\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/8306","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/instrid.sk\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/instrid.sk\/en\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/instrid.sk\/en\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/instrid.sk\/en\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=8306"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/instrid.sk\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/8306\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/instrid.sk\/en\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=8306"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/instrid.sk\/en\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=8306"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/instrid.sk\/en\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=8306"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}\u201eJemn\u00e9\u201c alebo \u201eprirodzene sa vyskytuj\u00face\u201c<\/h3>\n
\nNemali by by\u0165 takto ozna\u010den\u00e9 produkty s hodnotou pH nad 12 alebo pod 4. Spotrebitelia si m\u00f4\u017eu tvrdenia vyklada\u0165 tak, \u017ee s\u00favisia s nie\u010d\u00edm in\u00fdm ako hodnotou pH \u2013 ako napr\u00edklad s pou\u017eit\u00fdmi zlo\u017ekami. Preto mus\u00ed by\u0165 jasne uveden\u00e9, \u010doho sa tieto tvrdenia t\u00fdkaj\u00fa: napr\u00edklad vlastnost\u00ed v\u00fdrobku, jednotliv\u00fdch l\u00e1tok \u010di obal.<\/p>\n V dne\u0161nej dobe je jednoduch\u00e9 pod\u013eahn\u00fa\u0165 k\u00fape nielen kv\u00f4li pr\u00ed\u0165a\u017elivej reklame, ale aj pre tvrdenia, ktor\u00e9 n\u00e1s presved\u010dia o jedine\u010dnosti a exkluzivite produktu. Zdroj: Pexels.com\n\u201cEkologick\u00e9\u201d<\/h3>\n
Clean beauty trend<\/h3>\n
\u201eBez chemick\u00fdch l\u00e1tok\u201c<\/h3>\n