<\/p>\n
Greenwashing sa vyskytuje v mal\u00fdch aj ve\u013ek\u00fdch spolo\u010dnostiach, no vplyv zost\u00e1va rovnak\u00fd. Nar\u00fa\u0161a d\u00f4veru z\u00e1kazn\u00edkov v udr\u017eate\u013enos\u0165 a vytv\u00e1ra negat\u00edvne vplyvy na \u017eivotn\u00e9 prostredie. Nazretie na niektor\u00e9 najv\u00fdznamnej\u0161\u00edch pr\u00edpadov a ich pochopenie v\u00e1m pom\u00f4\u017ee pri boji proti dezinform\u00e1ci\u00e1m o kl\u00edme.<\/p>\n
V spojitosti s glob\u00e1lnym tlakom na zni\u017eovanie emisi\u00ed oxidu uhli\u010dit\u00e9ho a bojom proti klimatick\u00fdm zmen\u00e1m sa tento pojem st\u00e1va be\u017en\u00fdm pr\u00eddavn\u00fdm menom pri mnoh\u00fdch v\u00fdznamn\u00fdch spolo\u010dnostiach a m\u00f3dnych zna\u010diek. Pr\u00edklady n\u00e1jdete takmer…v\u0161ade. Ale o \u010do vlastne ide?<\/p>\n
Greenwashing m\u00f4\u017ee by\u0165 rovnako rafinovan\u00fd ako zav\u00e1dzaj\u00faci v\u00fdber balenia a\u017e po spolo\u010dnosti vyr\u00e1baj\u00face fos\u00edlne paliv\u00e1, ktor\u00e9 o sebe tvrdia, \u017ee s\u00fa ekologick\u00fdm \u0161ampi\u00f3nom. Ide o \u0161kodliv\u00fd a klamliv\u00fd sp\u00f4sob reklamy, ktor\u00e1 nepravdivo tvrd\u00ed, \u017ee spolo\u010dnos\u0165 je \u0161etrnej\u0161ia k \u017eivotn\u00e9mu prostrediu, ne\u017e v skuto\u010dnosti je. Firmy v\u0161ak zost\u00e1vaj\u00fa nepotrestan\u00e9 a nenes\u00fa \u017eiadnu zodpovednos\u0165.<\/p>\n
V podnikan\u00ed sa vyskytuje pomerne \u010dasto. Spotrebitelia si na\u0161\u0165astie \u010doraz viac uvedomuj\u00fa vplyvy svojich \u010dinov na \u017eivotn\u00e9 prostredie. To vedie glob\u00e1lne trhy a spolo\u010dnosti k akt\u00edvnemu posunu smerom k podnikaniu opatren\u00ed na boj proti ich vplyvom na \u017eivotn\u00e9 prostredie. Greenwashing je v\u0161ak st\u00e1le pr\u00edtomn\u00fd napriek tomu, \u017ee prechod k \u010distej\u0161ej bud\u00facnosti je v plnom pr\u00fade.<\/p>\n My sme t\u00ed, ktor\u00ed m\u00f4\u017eu poveda\u0165 nie. Ak nebude dopyt zo strany spotrebite\u013ea, spolo\u010dnosti bud\u00fa musie\u0165 svoj pr\u00edstup prehodnoti\u0165. Zdroj: Pexels.com\n
Na greenwashingu sa do ur\u010ditej miery akt\u00edvne podie\u013eaj\u00fa r\u00f4zne spolo\u010dnosti, priemyseln\u00e9 odvetvia a vl\u00e1dy. \u010casto je to snaha uspokoji\u0165 dopyt po udr\u017eate\u013en\u00fdch rie\u0161eniach bez toho, aby sa zmenil s\u00fa\u010dasn\u00fd status quo. V niektor\u00e9 odvetviach je zav\u00e1dzanie jednoduch\u0161ie odhali\u0165. Napr\u00edklad priemysel fos\u00edlnych pal\u00edv sa \u010dasto premenuje na \u201ezelen\u00fd\u201c a \u0161etrn\u00fd k \u017eivotn\u00e9mu prostrediu presadzovan\u00edm my\u0161lienky \u201e\u010dist\u00e9ho uhlia\u201c alebo podporovan\u00edm zemn\u00e9ho plynu ako udr\u017eate\u013en\u00e9ho zdroja energie. Navy\u0161e uhl\u00edkov\u00e9 kompenz\u00e1cie, ktor\u00e9 si leteck\u00e9 spolo\u010dnosti \u00fa\u010dtuj\u00fa ako mo\u017enos\u0165 pre klientov, maj\u00fa minim\u00e1lny vplyv na \u017eivotn\u00e9 prostredie.<\/p>\n
Pam\u00e4t\u00e1te si na kauzu z roku 2019? Gigant r\u00fdchleho ob\u010derstvenia predstavil kampa\u0148 na zn\u00ed\u017eenie po\u010dtu jednorazov\u00fdch plastov vo svojich predajniach. Hlavn\u00fdm cie\u013eom bolo nahradi\u0165 v\u0161etky plastov\u00e9 slamky alternat\u00edvami z recyklovate\u013en\u00e9ho papiera. Kampa\u0148 bola mimoriadne \u00faspe\u0161n\u00e1 v tom, \u017ee McDonald\u2019s vykreslila ako k\u013e\u00fa\u010dov\u00fa zainteresovan\u00fa stranu pri zni\u017eovan\u00ed plastov\u00e9ho odpadu a prij\u00edman\u00ed udr\u017eate\u013en\u00fdch rie\u0161en\u00ed.<\/p>\n
Tieto nov\u00e9 papierov\u00e9 slamky v\u0161ak nie s\u00fa recyklovate\u013en\u00e9 a ich z\u00edskavanie a v\u00fdroba vyvolali pohor\u0161enie. To viedlo k verejn\u00e9mu potla\u010deniu kampane.\u00a0 McDonald’s aj napriek tomu svoju my\u0161lienku na\u010falej prezentuje. Z\u00e1stancovia ekol\u00f3gie navrhuj\u00fa mo\u017enosti, ako napr\u00edklad nepou\u017e\u00edva\u0165 vrchn\u00e1ky alebo slamky, ale namiesto toho pi\u0165 priamo z poh\u00e1ra. Zatia\u013e – m\u00e1rne.<\/p>\n Nahraden\u00edm plastov\u00fdch slamiek sa probl\u00e9m nevyrie\u0161il. Naopak – vznikol \u010fal\u0161\u00ed. Mokr\u00e9 papierov\u00e9 slamky sa recyklova\u0165 nedaj\u00fa v\u00f4bec. Zdroj: Pexels.com\n
Automobilku Volkswagen v roku 2015 fal\u0161ovala spr\u00e1vy o emisi\u00e1ch na nieko\u013ek\u00fdch radoch svojich dieselov\u00fdch vozidiel. To viedlo k s\u00fadnym sporom a miliardov\u00fdm pokut\u00e1m. Nemeck\u00fd v\u00fdrobca, ktor\u00fd chce vyu\u017ei\u0165 rast\u00facu skupinu spotrebite\u013eov, ktor\u00ed sa zauj\u00edmaj\u00fa o cenovo dostupn\u00fa dopravu s n\u00edzkymi emisiami uhl\u00edka, ozna\u010dil svoj nov\u00fd rad dieselov\u00fdch vozidiel za jednu z najekologickej\u0161\u00edch dostupn\u00fdch mo\u017enost\u00ed a \u00fadajne mal na to osved\u010denie.<\/p>\n
Svet nieko\u013eko rokov jeho vozidl\u00e1 pova\u017eoval za jedny s\u00a0 najni\u017e\u0161\u00edmi emisiami na trhu, pokia\u013e ide tie so spa\u013eovac\u00edmi motormi. A\u017e k\u00fdm si Agent\u00fara pre ochranu \u017eivotn\u00e9ho prostredia USA neuvedomila, \u017ee aut\u00e1 produkuj\u00fa a\u017e 40-kr\u00e1t viac emisi\u00ed, ako sa v skuto\u010dnosti uv\u00e1dzalo. Volkswagen fal\u0161ovanie svojich \u00fadajov a zav\u00e1dzanie verejnosti poprel. Od\u00f4vodnil to s t\u00fdm, \u017ee nespr\u00e1vne pochopil po\u017eiadavky na testovanie.<\/p>\n Pri vozidl\u00e1ch je t\u00e9ma ekol\u00f3gie a udr\u017eate\u013enosti diskutabiln\u00e1. Zdroj: Pexels.com\n
<\/p>\n
V roku 2018 Nestl\u00e9 vydalo neo\u010dak\u00e1van\u00e9 vyhl\u00e1senie. Uviedlo, \u017ee m\u00e1 amb\u00edcie, aby ich obaly boli 100 percentne recyklovate\u013en\u00e9 alebo op\u00e4tovne pou\u017eite\u013en\u00e9 do roku 2025. Environment\u00e1lne skupiny a in\u00ed kritici v\u0161ak pouk\u00e1zali na to, \u017ee spolo\u010dnos\u0165 nezverejnila jasn\u00e9 ciele ani \u010dasov\u00fd harmonogram. \u00dadajne chce spotrebite\u013eom pom\u00f4c\u0165\u00a0 u\u013eah\u010di\u0165 recykl\u00e1ciu.<\/p>\n
Organiz\u00e1cia Greenpeace na to reagovala vydan\u00edm vlastn\u00e9ho vyhl\u00e1senia, v ktorom uviedla: \u201eVyhl\u00e1senie Nestl\u00e9 o plastov\u00fdch obaloch obsahuje viac rovnak\u00fdch ekologick\u00fdch krokov na rie\u0161enie kr\u00edzy, ktor\u00e9 pomohla sama vytvori\u0165. V skuto\u010dnosti to neposunie ihlu smerom k zni\u017eovaniu jednorazov\u00fdch plastov zmyslupln\u00fdm sp\u00f4sobom, pri\u010dom ako najv\u00e4\u010d\u0161ia potravin\u00e1rska a n\u00e1pojov\u00e1 spolo\u010dnos\u0165 na svete nastavuje neuverite\u013ene n\u00edzky \u0161tandard.\u201c Vo v\u00fdro\u010dnej spr\u00e1ve Break Free From Plastic za rok 2020 spolo\u010dnos\u0165 Nestl\u00e9 spolu s Coca-Cola a Pepsi u\u017e tret\u00ed rok po sebe ozna\u010dili za najv\u00e4\u010d\u0161\u00edch svetov\u00fdch zne\u010dis\u0165ovate\u013eov plastov.<\/strong><\/p>\n Americk\u00e1 spolo\u010dnos\u0165 Coca-Cola bola obvinen\u00e1 z greenwashingu v dvoch r\u00f4znych pr\u00edpadoch. Najsk\u00f4r propagovala svoj nov\u00fd rad verzie s n\u00edzkym obsahom cukru Coca-Cola Life ako \u201ezelen\u00fa, zdrav\u00fa alternat\u00edvu\u201c, potom hl\u00e1sala, \u017ee chce zni\u017eova\u0165 plastov\u00fd odpad.<\/p>\n V oboch pr\u00edpadoch sa spotrebitelia nenechali oklama\u0165. Po tom, \u010do odborn\u00edci na v\u00fd\u017eivu zd\u00f4raznili, \u017ee n\u00e1poj st\u00e1le nie je zdrav\u00fd, Coca-Cola Life zmizla z reg\u00e1lov. Ozna\u010denie s n\u00edzkym obsahom cukru kupuj\u00facich zav\u00e1dzalo o celkovom obsahu sladidla. Ikonick\u00fd n\u00e1poj je jedn\u00fdm z najv\u00e4\u010d\u0161\u00edch svetov\u00fdch zne\u010dis\u0165ovate\u013eov plastov patr\u00ed medzi najvidite\u013enej\u0161ie pr\u00edklady greenwashingu.<\/p>\n Coca-Cola je jeden z najv\u00e4\u010d\u0161\u00edch plastov\u00fdch zne\u010dis\u0165ovate\u013eov. Slovensko je jedna z m\u00e1la kraj\u00edn, v ktor\u00fdch m\u00f4\u017eeme f\u013ea\u0161e z\u00e1lohova\u0165 a kompenzova\u0165 ekologick\u00fa stopu recykl\u00e1ciou. Zdroj: pixabay\n H&M, Zara a Uniqlo? To je len nieko\u013eko fast fashion zna\u010diek, ktor\u00e9 ob\u013eubuj\u00fa zav\u00e1dzanie. T\u00edto m\u00f3dni giganti prispievaj\u00fa k obrovsk\u00e9mu mno\u017estvu textiln\u00e9ho odpadu sp\u00f4soben\u00e9ho odevn\u00fdm priemyslom. Pod\u013ea neziskovej organiz\u00e1cie ReMake je 80 percent vyraden\u00fdch text\u00edli\u00ed na celom svete sp\u00e1len\u00fdch alebo ulo\u017een\u00fdch na skl\u00e1dkach. Op\u00e4tovne sa pou\u017e\u00edva alebo recykluje len 20 percent.<\/strong><\/p>\n Zna\u010dky r\u00fdchlej m\u00f3dy maj\u00fa vo zvyku propagova\u0165 svoje zelen\u00e9 iniciat\u00edvy aj napriek tomu, \u017ee ide o mal\u00fa \u010das\u0165 ich v\u00fdrobkov. Napr\u00edklad v roku 2019 spolo\u010dnos\u0165 H&M uviedla na trh svoj vlastn\u00fd rad \u201ezelen\u00e9ho\u201c oble\u010denia s n\u00e1zvom Conscious. Tvrd\u00ed, \u017ee pou\u017e\u00edva \u201eorganick\u00fa\u201c bavlnu a recyklovan\u00fd polyester. Ide v\u0161ak len o marketikgov\u00fa taktiku.\u00a0 Poslanie l\u00ednie \u201eConscious\u201c hovor\u00ed: \u201eVyberte si z na\u0161ich udr\u017eate\u013en\u00fdch m\u00f3dnych k\u00faskov, v\u010faka ktor\u00fdm budete vyzera\u0165 a c\u00edti\u0165 sa dobre.\u201c Neexistuje v\u0161ak jednotn\u00e1 pr\u00e1vna defin\u00edcia pre marketingovo priazniv\u00e9 slov\u00e1, ako napr\u00edklad \u201eudr\u017eate\u013en\u00fd\u201c, \u201ezelen\u00fd\u201c alebo \u201e\u0161etrn\u00fd k \u017eivotn\u00e9mu prostrediu\u201c. Spolo\u010dnos\u0165 H&M aj napriek tomu kritizoval N\u00f3rsky \u00farad pre z\u00e1kazn\u00edkov za zav\u00e1dzaj\u00faci marketing. Poskytnut\u00e9 inform\u00e1cie t\u00fdkaj\u00face sa udr\u017eate\u013enosti neboli dostato\u010dn\u00e9, najm\u00e4 vzh\u013eadom na to, \u017ee kolekciu Conscious propaguje ako kolekciu s environment\u00e1lnymi v\u00fdhodami. <\/strong>H&M sa dnes sna\u017e\u00ed svoju reput\u00e1ciu napravi\u0165.<\/p>\n Dopyt po r\u00fdchlej m\u00f3de aj napriek mnoh\u00fdm ekologick\u00fdm kauz\u00e1m nekles\u00e1. Naopak. Prib\u00fadaj\u00fa \u010fal\u0161ie a \u010fal\u0161ie pobo\u010dky zn\u00e1mych re\u0165azcov s nekvalitn\u00fdm oble\u010den\u00edm. Zdroj: Pexels.com\n ZDROJ: energytracker.asia, earth.org<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Greenwashing sa vyskytuje v mal\u00fdch aj ve\u013ek\u00fdch spolo\u010dnostiach, no vplyv zost\u00e1va rovnak\u00fd. Nar\u00fa\u0161a d\u00f4veru z\u00e1kazn\u00edkov v udr\u017eate\u013enos\u0165 a vytv\u00e1ra negat\u00edvne vplyvy na \u017eivotn\u00e9 prostredie.<\/p>","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[51],"tags":[],"class_list":["post-8324","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-archiv","two-columns"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/instrid.sk\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/8324","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/instrid.sk\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/instrid.sk\/en\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/instrid.sk\/en\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/instrid.sk\/en\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=8324"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/instrid.sk\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/8324\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/instrid.sk\/en\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=8324"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/instrid.sk\/en\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=8324"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/instrid.sk\/en\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=8324"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}Coca-Cola \u2013 najv\u00e4\u010d\u0161\u00ed svetov\u00fd zne\u010dis\u0165ovate\u013e v oblasti plastov obvinen\u00fd z ekologick\u00e9ho marketingu<\/h3>\n
Zna\u010dky r\u00fdchlej m\u00f3dy<\/h3>\n